4月7日消息，有接近阿里的人士爆料，支付寶正在內(nèi)測(cè)一款重量級(jí)產(chǎn)品——線上線下通用會(huì)員卡，讓商家線上店鋪和線下門(mén)店能夠?qū)崿F(xiàn)會(huì)員體系、銷(xiāo)售體系的打通。爆料人解釋稱，以優(yōu)衣庫(kù)為例，消費(fèi)者的優(yōu)衣庫(kù)門(mén)店會(huì)員卡以往只能在門(mén)店用，但該產(chǎn)品上線后，該會(huì)員卡便可以同時(shí)在優(yōu)衣庫(kù)的天貓旗艦店使用。一位營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)人士表示，該產(chǎn)品會(huì)拓寬商家會(huì)員卡的使用場(chǎng)景。“會(huì)員卡的價(jià)值和它能在多少地方使用成正比。僅在一個(gè)店鋪使用的會(huì)員卡是雞肋的，如果能在全國(guó)通用，甚至全網(wǎng)通用，用戶的辦卡欲望便會(huì)大幅提升，會(huì)員卡的價(jià)值也會(huì)更上一層樓。”該人士認(rèn)為，就像微信中的卡券很讓商家興奮一樣，有機(jī)會(huì)觸達(dá)大量品牌商的支付寶做這件事，更讓人期待。上述爆料人稱，該產(chǎn)品在支付寶內(nèi)部的重要級(jí)別很高，由支付寶班委親自主抓，天貓方面也非常重視，會(huì)匯報(bào)到了逍遙子層面?！鞍⒗镞^(guò)去一年一直在強(qiáng)調(diào)新零售，新零售的一個(gè)重點(diǎn)就是線上線下的打通融合，支付寶在內(nèi)測(cè)的這種新會(huì)員卡，就是在做線上線下打通，自然會(huì)受到很高重視度。”從多方了解到，該功能已經(jīng)邀請(qǐng)了少量商家參與內(nèi)測(cè)。一位商家表示，該產(chǎn)品一旦上線，意味著打通品牌線下店、支付寶、天貓店三種會(huì)員，可以避免重復(fù)營(yíng)銷(xiāo)，降低營(yíng)銷(xiāo)成本，而通過(guò)數(shù)據(jù)的打通，營(yíng)銷(xiāo)精準(zhǔn)度也有望提升。而另有接近支付寶的人士表示，該功能最快會(huì)在一個(gè)月之后上線。